Ảnh: Reuters

Trước khi phát hành, chúng tôi muốn nghiên cứu chiến dịch quảng bá cho Apple phải vượt xa khỏi suy nghĩ của một chiếc điện thoại thông thường. Đã có những ý kiến được nhiều người cho là kỳ diệu, thậm chí đã có lúc thu hút được rất nhiều sự chú ý và đặt tên sản phẩm tuyệt vời này là “Jesus Phone”, hoặc khác hơn nữa là “JPhone”.

Tuy nhiên, lúc đó, không ai trong chúng tôi tin rằng sản phẩm này có thể tồn tai được nhờ những quảng cáo thổi phồng! Thế như, chúng tôi đã thực sự ngạc nhiên, khi iPhone đã trở thành nhân tố thay đổi cuộc chơi, một công nghệ mới mạnh mẽ đã thực sự chạm đến trái tim, làm thay đổi cuộc sống của hàng triệu người trên khắp thế giới, thay đổi cách họ giao tiếp, cách làm việc, cách học và cách chơi.

Nhưng điều đáng ngạc nhiên nhất về iPhone chính là tác động của nó đã lên năm ngành công nghiệp lớn của thế giới.

Thứ nhất, là thị trường máy tính PC, nơi những thiên tài của Apple đã tìm ra cách để đặt cả thế giới ở ngay trong túi quần của bạn.

Trước khi những chiếc iPhone đầu tiên xuất xưởng, doanh số PC là khoảng 400 triệu USD mỗi năm. Nhưng ngay khi iPhone và các thiết bị điện thoại thông minh smartphone xuất hiện và gần như ngay lập tức trở thành công cụ quan trọng để theo dõi thông tin, giao tiếp và giải trí thư giãn vô cùng tiện lợi, nhanh chóng và hiệu quả, máy tính đã trở nên ít quan trọng đối với nhiều người.

Trước khi cuộc cách mạng điện thoại di động xuất hiện cùng với iPhone, cách duy nhất mọi người truy cập Internet chỉ có thể từ máy tính cố định hoặc máy tính xách tay.

Ngày nay, nhờ vào iPhone, iPad và tất cả các thiết bị cài phần mềm tương đương Android, một phần mềm lấy cảm hứng từ ý tưởng của Apple, người ta có nhiều lựa chọn hơn để kết nối với thế giới họ cần bất kể mọi vị trí địa lý.

Hệ quả là, ngành công nghiệp máy tính hiện nay chỉ bán được khoảng 275.000.000 - 290.000.000 máy tính mỗi năm và điều này đã gây ra một mức độ ảnh hưởng nghiêm trọng đến vị trí của các công ty sản xuất trong ngành khi những đối thủ hàng đầu hiện nay chủ yếu tập trung vào những cái tên như Lenovo, HP, Dell, Acer và Apple.

Thứ hai, là lĩnh vực viễn thông Telecom với nhiều tập đoàn hàng đầu như AT & T và Verizon.

Trước khi iPhone xuất hiện, hầu hết các mẫu thiết bị viễn thông mới tập trung tính năng điều khiển bằng giọng nói.Với công nghệ VoIP (công nghệ truyền tiếng nói trên giao thức IPrất phổ biến vào những năm 2000) đã tạo tiền đề thúc đẩy các công ty viễn thông chuyển sang triển khai công nghệ giọng nói kỹ thuật số thay vì phương pháp truyền tín hiệu giọng nói trênmạng LAN, WAN với điện thoại dây cố định truyền thống.

Nghiên cứu mới đây của Verisite đã phân tích mạng lưới quảng cáo của Google đang cung cấp cho hơn 30 trang trong tổng số các trang web lậu tại Việt Nam. Kết quả Google và Facebook thu hút khoảng 1/5 các chi tiêu cho quảng cáo trong năm 2016, đại diện hai ông lớn đều nói rằng chính sách của hai công ty này nhằm tích cực ngăn ngừa các quảng cáo Adsense và Double Click xuất hiện trên trang web lậu.

Tuy nhiên, nỗ lực này hiện không có tác dụng ở Việt Nam khi mà nghiên cứu của Verisite cho thấy hai dịch vụ Google Adsense và Double Click đại diện cho 17% các dịch vụ của mạng lưới quảng cáo (Adnetword) đều đăng các quảng cáo của thương hiệu chính thống lên các trang web lậu. Các biện pháp ngăn chặn của Google cũng không có tác dụng ở Ấn Độ khi nghiên cứu của Verisite năm 2017 cho thấy, trong tổng số 835 trang web lậu, có tới 560 trang là có đăng quảng cáo từ các dịch vụ Google Adsense và Double Click.

Trong tháng 4, Facebook, mạng xã hội có đông người dùng nhất Việt Nam với khoảng 70% người dùng đã cam kết với Chính phủ Việt Nam sẽ ngăn chặn các nội dung xấu và độc hại góp phần xây dựng môi trường an toàn và lành mạnh tại Việt Nam. Trong tháng 5, Facebook tuyên bố họ đang thuê thêm 3.000 nhân viên kiểm duyệt nội dung. Liên minh các chủ sở hữu quyền ở Việt Nam (VCA) hy vọng Facebook sẽ thực hiện các cam kết của mình để xây dựng một môi trường mạng Internet lành mạnh và an toàn thông qua việc ngăn chặn các trang Facebook được sử dụng để cung cấp các nội dung lậu, cũng như buôn bán các thiết bị phục vụ cho việc vi phạm bản quyền (ví dụ, các Box xem chương trình truyền hình vi phạm bản quyền).