Facebook sẽ mất 12,8 tỷ USD vì một tính năng của iOS
Apple ra mắt tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) trong iOS 14 vào ngày 26/4/2021. Ngay lập tức,ẽmấttỷUSDvìmộttínhnăngcủlịch bóng đá champions league nó tác động mạnh đến các doanh nghiệp có mô hình hoạt động dựa vào doanh thu quảng cáo.
Đến tháng 7, chuyên gia của công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo Consumer Acquisition ước tính động thái của Apple có thể gây giảm doanh thu từ 15%-20% cho các nhà quảng cáo.
![]() |
Facebook tiếp tục thiệt hại nặng vì tính năng bảo mật trên iPhone. Ảnh: Apple Insider. |
Đầu năm nay, CEO Mark Zuckerberg thừa nhận Facebook sẽ tổn thất 10 tỷ USD trong năm 2022 vì ATT. Trước đó, cổ phiếu tập đoàn mẹ của Snapchat sụt giảm 25% vào tháng 10/2021 do những lo ngại về tính năng bảo mật mới trên iPhone.
Giờ đây, một phân tích của công ty nghiên cứu Lotame nói rằng ATT đang tiếp tục tác động xấu đến Facebook và các doanh nghiệp có mô hình hoạt động dựa vào quảng cáo.
Cùng với ATT, Apple ngừng sử dụng công nghệ IDFA (định danh cho nhà quảng cáo) cũ. Thay vào đó, họ giới thiệu khuôn khổ mới để trợ giúp các nhà quảng cáo và chúng đang được vận hành.
"Chúng tôi nghĩ rằng sự thay đổi của IDFA sẽ khiến các công ty thiệt hại 16 tỷ USD. Phần lớn trong số đó (81%) là tác động đến Facebook", Lotame nêu trong phân tích của họ.
Con số 81% ảnh hưởng đến Facebook trị giá khoảng 12,8 tỷ USD. Lotame ước tính phần thiệt hại doanh thu còn lại gồm 546 triệu USD của Snap, 323 triệu USD đối với Twitter và 2,2 tỷ USD đến từ YouTube.
Tuy nhiên, Lotame mô tả cả Snap và Twitter đều đã "vượt qua" tình hình. Chẳng hạn, mỗi bên đang thích ứng với việc sử dụng các hệ thống đo lường mới do Apple cung cấp.
Bản thân Facebook cũng nỗ lực để giảm bớt sự phụ thuộc vào Apple. Họ tìm cách cung cấp cho đối tác quảng cáo những công cụ mới, mang lại hiệu quả cao hơn.
Mặc dù dự báo các công ty hoạt động dựa vào mô hình kinh doanh quảng cáo thiệt hại 16 tỷ USD trong năm nay, Lotame tuyên bố sẽ ngừng nghiên cứu về chủ đề này. Họ cho rằng sẽ có những tác động khác, xảy ra trong nửa cuối năm 2022, khiến cho ATT không còn ảnh hưởng quá lớn đến ngành quảng cáo trực tuyến.
(Theo Zing)

Chê Apple tính phí nhà phát triển 'cắt cổ', Meta lại làm điều tương tự trong vũ trụ ảo
Meta đang thử nghiệm tính năng cho phép tác giả nội dung kiếm tiền trên Horizon Worlds, nền tảng vũ trụ ảo dành cho headset Quest VR.
(责任编辑:Giải trí)
- Nhận định, soi kèo Argentinos Juniors vs Independiente Rivadavia, 5h00 ngày 25/2: Chủ nhà đang sung
- Nhận định, soi kèo Celaya vs Pumas Tabasco, 5h ngày 9/7
- Nhận định, soi kèo Nữ Panama vs Nữ Canada, 9h ngày 9/7
- Nhận định, soi kèo Sandhausen vs Nurnberg, 18h ngày 20/8
- Nhận định, soi kèo Porto vs Vitoria Guimaraes, 3h15 ngày 25/2: Con mồi ưa thích
- Nhận định, soi kèo U16 Thái Lan vs U16 Myanmar, 15h30 ngày 12/8
- Nhận định, soi kèo Sichuan Jiuniu vs Heilongjiang Ice, 18h30 ngày 8/7
- Nhận định, soi kèo Independiente del Valle vs Melgar, 07h30 ngày 1/9
- Nhận định, soi kèo Boca Juniors vs Alianza Lima, 7h30 ngày 26/2: Ngược dòng
- Nhận định, soi kèo U23 Senegal vs U23 Algeria, 21h00 ngày 10/08
- Nhận định, soi kèo Zambia vs Senegal, 0h ngày 16/7
- Soi kèo chẵn/ lẻ Real Madrid vs Eintracht Frankfurt, 2h ngày 11/8
- Nhận định, soi kèo DPMM vs Hougang United, 18h45 ngày 26/2: Chủ nhà sa sút
- Nhận định, soi kèo Sion vs Young Boys, 21h30 ngày 24/7
- Nhận định, soi kèo Nữ Kosovo vs Nữ Latvia, 20h00 ngày 25/2: Cứ ngỡ ngon ăn
- Nhận định, soi kèo Zhejiang vs Henan, 19h00 ngày 3/7
- Tỷ lệ Nhật Bản vs Hàn Quốc mới nhất, 17h20 ngày 27/7
- Nhận định, soi kèo Nữ Panama vs Nữ Canada, 9h ngày 9/7
- Nhận định, soi kèo East Bengal vs Hyderabad, 21h00 ngày 26/2: Đè bẹp đối thủ
- Nhận định, soi kèo Bielefeld vs Braunschweig, 23h30 ngày 26/8